L’activité des enseignes du commerce spécialisé en 2022 suit la forme d’une courbe qui s’améliore au fil des mois en se rapprochant progressivement, en moyenne, des activités de 2019. « Enfin, une année durant laquelle les magasins sont ouverts en permanence » jubile Procos. La fin d’année a été nettement meilleure que le début après un mauvais mois de janvier, qui observait une baisse de 11,7 % par rapport à janvier 2019. L’été était de mauvaise qualité, inférieur à 2019 et, enfin, l’activité s’est améliorée à partir de la rentrée pour se terminer sur un bon mois de décembre (+ 10,4 % par rapport à décembre 2019).

« L’année fut marquée par plusieurs évènements majeurs qui ont beaucoup impacté l’activité et la consommation : la déclaration de guerre à l’Ukraine en février 2022, suivie par une crise énergétique majeure, et au fil de l’année, le retour à un niveau d’inflation jamais vu depuis quarante ans » poursuit Procos.

Pour le commerce spécialisé, le faible accroissement des ventes magasins des enseignes en octobre et novembre (+ 1,5 %) cache, en fait, une baisse des volumes vendus, puisque, dans le même temps, les prix des produits ont augmenté de 3 à 5 % par rapport à la même période en 2022. Les problèmes de pouvoir d’achat touchent les ventes des enseignes non-alimentaires et le « black friday » n’a pas généré une forte activité (achats retardés en toute fin d’année en décembre). « Les Français ont finalement décidé, malgré les difficultés, de se faire plaisir pour les fêtes » commente la fédération.

Début 2023, les difficultés et incertitudes sont toujours présentes. Les ventes magasins de janvier 2023 sont supérieures de 11,5 % par rapport à janvier 2022, mais doivent être interprétées en tenant compte d’un très mauvais chiffre en janvier 2022 (- 11,7 % par rapport à janvier 2019). Cette croissance des ventes en 2023 ne fait que compenser les mauvais chiffres de janvier 2022, mais sans tenir compte des hausses de prix intervenues en 2022. « Finalement, avec une hausse de 4 % des prix consommateurs, les volumes vendus en janvier sont en baisse d’environ 4 % par rapport à janvier 2019 » précise Procos. Le mois de janvier et les soldes ont été plus dynamiques à Paris et dans les grands centres commerciaux que dans les centres-villes des villes moyennes, conséquence d’un retour à des conditions normalisées après les difficiles années Covid. En janvier, les ventes web baissent de 3 % pour le commerce spécialisé. Elles augmentent dans l’habillement (8 %) et la chaussure (14 %), mais chutent fortement dans l’équipement de la maison (13,2 %).

« Pour l’avenir, la fin des créations de grands projets est confirmée, le marché s’oriente vers les reconfigurations et les extensions de l’existant. Le stock de projets pour l’avenir se restreint fortement et les surfaces se réduisent drastiquement. Des éléments qui préfigurent l’avenir du secteur avec l’application de la loi Climat et Résilience et encore plus le zéro artificialisation nette. L’enjeu sera un nouvel aménagement du territoire et, surtout, la modernisation des zones commerciales et des entrées de villes qu’il conviendra de mettre en œuvre en respectant les commerçants en place » conclut Procos.

Commerce : une année 2022 en demi-teinte selon Procos