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Un seul rendez-vous cet été pour parler logement et territoires : le 28 août, aux Entretiens d’Inxauseta !

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le 24 Juil 2020

Les organisateurs des Entretiens d’Inxauseta, incontournable rendez-vous de fin d’été pour le monde du logement et des territoires font, cette année, un rêve : « Imaginons une politique de l’habitat ambitieuse, juste, éco-responsable ».

Tout un programme que cette thématique qui sera développée tout au long de la journée du 28 août à Bunus, au Pays Basque.

Professionnels du logement, politiques, mais aussi chercheurs et analystes contribueront aux divers débats qui émailleront cet évènement.

La rédaction d’Immoweek, présente depuis toujours à ce rendez-vous, sera heureuse de vous y retrouver, notamment lors du débat intitulé « Se loger et habiter dans la France de demain » qui accueillera Marc-Philippe Daubresse, ancien ministre du Logement, sénateur du Nord (LR) ; Annie Guillemot, sénatrice du Rhône (PS) ; Jean-Luc Lagleize, député de Haute-Garonne (Modem) ; Stéphane Peu, député de Seine-Saint-Denis (PC) et Eric Piolle, maire de Grenoble (EELV).

Vous pouvez consulter, en cliquant ici, le programme.

Et pour s’inscrire, c’est ici : https://docs.google.com/forms/d/14ccnLLEp1gMAX1Z_DOzCJi8jpItSTg3hWSTUbyU02Wg/viewform?edit_requested=true

A défaut de le dire en basque, bel été à tous et rendez-vous à Bunus !

Catherine Bocquet

Rédactrice en chef

Édito
par Pascal Bonnefille

le 29/10/2020

URW : (aussi) une question de com

Dans le dossier URW, qui chaque jour fait l’objet de nouveaux développements, il n’est pas inutile, parallèlement aux arguments échangés, de mettre en valeur l’importance de la communication.

Traditionnellement, et bien avant d’ailleurs l’équipe actuelle, la com’ d’Unibail reposait sur un principe simple : comme nous sommes les plus forts, nul besoin de faire d’effort. C’était vrai en matière publicitaire, ou de contenus (pas ou peu de prise de parole des dirigeants) comme de rapports avec les clients et partenaires. Cette démarche « bismarckienne » est illustrée par mille témoignages : chez Unibail, on ne négociait pas (ou peu) et la réputation de la maison était de ne guère faire de cadeaux… sauf aux actionnaires qui, jusqu’à ces dernières années, n’avaient pas eu à se plaindre.
Cette com de dominant était encore en action lorsque les dirigeants présentèrent leur plan, appelé « RESET »… Sans être grand connaisseur du « globish » actuel, tout utilisateur informatique (qui ne l’est pas aujourd’hui ?) sait que le mot signifie « réinitialiser », « remettre à zéro »… ce qui, pour une foncière, peut créer de l’inquiétude. Mais le terme était cohérent avec la com « à coups de massue » pratiquée jusque-là.
Las, l’offensive menée par le duo Leon Bressler/Xavier Niel, aussitôt rejoint par le bouillant Guillaume Poitrinal (celui-là même qui avait porté Christophe Cuvillier à la présidence d’Unibail) a poussé la direction actuelle à changer radicalement de stratégie. Après un temps (de sidération ?) marqué par un communiqué laconique, « à l’ancienne », le virage à 180 degrés arriva : multiplication des interviews, communiqués quotidiens sur les soutiens apportés à « RESET », contacts de l’agence Image 7 (dirigée par Anne Méaux) avec les journalistes… Le trio Bressler/Niel/Poitrinal hérite d’un qualificatif, forcément étudié, d’ »activistes » : le vocabulaire renvoie aux extrêmes, notamment politiques, et donc, par opposition, à la légitimité des dirigeants actuels.
Pour continuer le parallèle avec la politique, les experts en com’ s’accordent en général sur le risque du changement de stratégie « en cours de route », sous la pression des événements. Ils se souviennent (mais les moins de vingt ans l’ignorent) du cas d’Edouard Balladur, candidat à la présidentielle. Ultra favori depuis des mois, Premier ministre en fonction, il eut des sondages moins favorables. On le vit alors arpenter les marchés et essayer de changer de style pour paraître « plus proche » des électeurs. En cette matière, Jacques Chirac était imbattable et c’est lui qui triompha.
Pour la foncière, on saura, lors de l’assemblée générale du 10 novembre, si le complet changement de cap de la communication de la direction d’URW a constitué une stratégie gagnante. Ou pas…

Portrait

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