L’Europe a représenté le premier marché pour Accor en 2021, avec 153 nouvelles signatures d’hôtels (+20 % par rapport à 2020). La Chine est arrivée juste après en terme de signatures, mais a affiché un pourcentage de hausse de ces dernières plus important que l’Europe entre 2020 et 2021 (+39 %). La région Inde, Moyen-Orient, Afrique et Turquie (IMEAT) a renforcé ses positions stratégiques sur l’année. D’ailleurs, en valeur, cette région est désormais le premier moteur de croissance du groupe.

Accor précise que plus de 40 % de ses projets de développement dans le monde portent sur la rénovation d’adresses existantes, plutôt que sur de nouvelles constructions, pour d’évidentes raisons de respect de ses engagements environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).

Accor compte poursuivre sa stratégie de diversification de son portefeuille, intégrant les segments du luxe, du milieu de gamme et de l’économique, ces deux derniers continuant de générer les volumes les plus importants. Le groupe insiste sur le fait que ses marques polyvalentes, à l’image de « greet », « ibis Styles », « Mercure » et « Mövenpick », ont représenté 48 % des chambres signées en 2021 (+54 % par rapport à 2020). De leur côté, les deux marques collection du groupe, « MGallery Hotel Collection » et « Emblems Collection », ont également contribué à cette croissance.

Accor prévoit de tripler le nombre de ses adresses « lifestyle » d’ici 2023. Ce positionnement est porté par Ennismore, une joint-venture dont Accor détient une participation majoritaire. Enismore réunit 14 enseignes internationales exploitant 90 propriétés.

Accor possède également, dans son portefeuille de 5 300 hôtels sous gestion (778 000 chambres), sans compter les 1 200 établissements et 214 000 chambres supplémentaires en projet, 35 complexes exploités sous 16 enseignes (20 projets signés en 2021 et 90 résidences prévues). Les projets du groupe vont du très haut de gamme aux offres haut et moyen de gamme, avec un nombre grandissant de complexes mettant l’accent sur le « lifestyle ». Il est à noter que les segments luxe et haut de gamme représentent désormais près de 40 % des ouvertures prévues.

Accor ambitionne d'ouvrir 300 nouveaux hôtels en 2022